現(xiàn)今，涂料行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，涂料企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占得一份屬于自己的市場份額，市場經(jīng)濟發(fā)展飛快，再使用傳統(tǒng)的發(fā)展速度已經(jīng)滿足不了企業(yè)正常發(fā)展，不過可以通過“健步走”來實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，為自己企業(yè)開拓更廣闊的發(fā)展空間!

打破壁壘 注重核心競爭力

潛在的涂料企業(yè)和新進入的涂料企業(yè)在進入新市場或區(qū)域市場時可能會遇到種種不利因素，被市場原有企業(yè)高筑的市場壁壘擋在外面。習(xí)近平主席提出要加快形成統(tǒng)一開放、競爭有序的市場體系，著力清除市場壁壘，提高資源配置效率。然而雖然國家鼓勵支持清除市場壁壘，市場壁壘卻依舊存在。這就要求涂料企業(yè)在開拓企業(yè)發(fā)展空間時，首先打破市場壁壘，而在這之中最關(guān)鍵的是增強涂料企業(yè)的核心競爭力。

知己知彼 百戰(zhàn)不殆

市場調(diào)查是任何企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略和營銷計劃的基礎(chǔ)。涂料企業(yè)要想進入一個陌生的新市場或是區(qū)域市場，要做的首要工作是市場調(diào)查。其中包括市場環(huán)境調(diào)查、市場狀況調(diào)查、銷售可能性調(diào)查，還需對消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。涂料企業(yè)有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場的信息和資料，分析市場情況，了解市場現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，有利于為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料，有利于涂料企業(yè)深入市場競爭腹地。

差異化戰(zhàn)略 做行業(yè)內(nèi)獨秀

涂料企業(yè)要想在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟，不可避免地要采取差異化的產(chǎn)品策略，特別是對那些品牌知名度和影響力不高的企業(yè)。產(chǎn)品差異化能為涂料企業(yè)帶來較高的收益，可以用來對付供方壓力，同時可以緩解買方壓力。當(dāng)客戶缺乏選擇余地時其價格敏感性也就不高。另外，采取差異化戰(zhàn)略而贏得顧客忠誠的涂料企業(yè)，在面對替代品威脅時，其所處地位比其他競爭對手也更為有利。

產(chǎn)品營銷 戰(zhàn)略和方法同樣重要

對于一個涂料企業(yè)而言，在做好產(chǎn)品之余最應(yīng)該考慮的是如何將產(chǎn)品賣出去，尤其是在剛剛進入新市場或區(qū)域市場時，能不能做好產(chǎn)品銷售至關(guān)重要，將直接影響到它在這個新市場未來的發(fā)展。這就需要涂料企業(yè)針對市場的獨特屬性，迅速制定有效的營銷策略，選擇與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和品牌營銷高度一致的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。

在涂料行業(yè)競爭如此激烈的當(dāng)下，涂料企業(yè)要開拓更廣闊的發(fā)展空間，就必然要堅持“健步走”，在別人走路的時候你選擇跑步前行，第一時間搶占市場，成為行業(yè)發(fā)展先驅(qū)者!